只排名第五ღ✿ღღ。它的创始人郑坚江ღ✿ღღ，却是令格力电器董事长董明珠耿耿于怀了十几年的“老对头”ღ✿ღღ。当年的奥克斯横空出世ღ✿ღღ，从2013年董明珠怒斥奥克斯“挖人”起ღ✿ღღ，两家公司从舆论之争打到对簿公堂ღ✿ღღ，缠斗了已有12年ღ✿ღღ。

　　十几年后ღ✿ღღ，格力和奥克斯都走到了发展的新关口ღ✿ღღ。当年已70岁的董明珠因为退休问题引发市场热议时ღ✿ღღ，装载了奥克斯空调业务的奥克斯电气ღ✿ღღ，在不久前向港交所提交了上市申请ღ✿ღღ，64岁的郑坚江也有望收获自己的第三个IPOღ✿ღღ。

　　郑坚江是个“有故事”的宁波商人ღ✿ღღ。从一个汽修工白手起家ღ✿ღღ，已过花甲之年还仍然和董明珠一样奋斗在一线ღ✿ღღ。他创办的奥克斯集团已经横跨了从空调ღ✿ღღ、配电ღ✿ღღ、医疗到新能源等多个行业ღ✿ღღ，2023年集团营收达到860亿元ღ✿ღღ，总资产726亿元ღ✿ღღ。郑坚江也以225亿元身家ღ✿ღღ，跻身2024年胡润百富榜ღ✿ღღ。

　　家在河北四线城市的小吴是奥克斯空调的老客户了ღ✿ღღ。2024年夏天他又为自己的新房购买了一台奥克斯空调ღ✿ღღ，选它的最大理由ღ✿ღღ，就是便宜ღ✿ღღ。“这台1.5匹的智能语音空调只花了我2200元ღ✿ღღ。以同样的价位ღ✿ღღ，在很多品牌那里只能买到低端机ღ✿ღღ。”

　　奥维云网数据显示TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ，国内空调产品2024年的线元ღ✿ღღ；线元ღ✿ღღ。在全部品牌中ღ✿ღღ，线上市占率前五分别为美的ღ✿ღღ、格力ღ✿ღღ、小米ღ✿ღღ、华凌和奥克斯ღ✿ღღ，而奥克斯空调的线元ღ✿ღღ，是前五大厂商中最低的ღ✿ღღ；线下市场中ღ✿ღღ，其均价也只有2982元ღ✿ღღ。

　　除了奥克斯主品牌外ღ✿ღღ，奥克斯还孵化了副品牌“华蒜”TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ。目前在电商平台上ღ✿ღღ，华蒜1.5匹一级能耗的空调挂机价格可低至1500元ღ✿ღღ。

　　主打性价比的奥克斯ღ✿ღღ，赶上了“大众市场”增长的红利ღ✿ღღ。弗若斯特沙利文报告显示ღ✿ღღ，消费者近年来更青睐经济实惠的产品ღ✿ღღ，国内产品售价2500元以下的大众空调市场ღ✿ღღ，在2018年至2023年迎来了销量的最佳表现ღ✿ღღ，并预计2023年至2028年其销量复合年增速达到3.6%ღ✿ღღ，超过了中高端市场ღ✿ღღ。

　　受到房地产进入深度调整期等因素的影响ღ✿ღღ，自从2022年开始ღ✿ღღ，国内空调市场就已经出现销量放缓的迹象ღ✿ღღ，但奥克斯空调的销量ღ✿ღღ，仍旧实现了“逆袭”BEAT365体育ღ✿ღღ。

　　公司招股书透露ღ✿ღღ，根据2023年的销量ღ✿ღღ，它在全球空调公司中排名第五ღ✿ღღ，市占率为6.2%ღ✿ღღ。但从2022年至2023年的销量增长率来看ღ✿ღღ，它的增长率在前五家公司中是最高的ღ✿ღღ，达到了38.6%ღ✿ღღ，也是其中唯一实现了正增长的公司ღ✿ღღ。其他四大空调企业的增长率均为负值ღ✿ღღ，最高的同比下降了10%ღ✿ღღ。

　　2022年和2023年ღ✿ღღ，奥克斯分别实现了195.28亿和248.32亿元的营收ღ✿ღღ，净利润也由14.42亿元增长到24.87亿元ღ✿ღღ。在2024年ღ✿ღღ，仅仅前三季度ღ✿ღღ，奥克斯就实现了242.78亿元营收ღ✿ღღ，同比增长了15.4%ღ✿ღღ；净利润达到27.16亿元ღ✿ღღ，同比增长17.8%ღ✿ღღ，相当于平均每月净赚3亿元ღ✿ღღ，平均每天净赚1000万元ღ✿ღღ。

　　在不同的行业里ღ✿ღღ，“平价化”都是企业实现增长的利器ღ✿ღღ。在20多年前ღ✿ღღ，郑坚江就已经把这一策略玩得风生水起ღ✿ღღ。

　　1986年ღ✿ღღ，还是一个汽车修理工的郑坚江听到同事闲谈说ღ✿ღღ，隔壁的乡钟表零件厂已经换了7任厂长ღ✿ღღ，仍然经营困难ღ✿ღღ，正在找人承包ღ✿ღღ。

　　郑坚江立即辞去了工作ღ✿ღღ，毛遂自荐ღ✿ღღ，成了零件厂第八任厂长ღ✿ღღ，接过了厂子不到10万元的固定资产和23万元负债ღ✿ღღ。他亲自跑销售ღ✿ღღ，拉来了电视机天线和电能表罩壳的单子ღ✿ღღ，硬是把厂子盘活了ღ✿ღღ，还研发出了电能表的塑料罩壳ღ✿ღღ，大大压缩了生产成本356bet体育网址ღ✿ღღ，也拉低了电能表的售价ღ✿ღღ。

　　1991年ღ✿ღღ，郑坚江决定成立新品牌“三星”ღ✿ღღ，进行电能表整机制造ღ✿ღღ。三星电表靠着价格优势ღ✿ღღ，到1993年就抢占了30%的市场份额ღ✿ღღ，排名行业第一ღ✿ღღ。郑坚江由此积累下的“低价”打法ღ✿ღღ，日后也应用到了空调制造中ღ✿ღღ，并在整个行业里掀起了一场变革的风浪ღ✿ღღ。

　　1994年ღ✿ღღ，郑坚江在报纸上看到了一组数据ღ✿ღღ：中国空调每年的销售额都保持着高达35％的增长ღ✿ღღ。他向一位做空调配件的小老板了解信息ღ✿ღღ，对方告诉他ღ✿ღღ，这一行的利润率高达40％BEAT365体育ღ✿ღღ。

　　郑坚江当即拍板决定ღ✿ღღ，进军空调行业ღ✿ღღ。郑坚江属牛ღ✿ღღ，这一年33岁ღ✿ღღ。于是新的品牌就叫奥克斯ღ✿ღღ，以牛的英文“OX”谐音命名ღ✿ღღ。

　　奥克斯空调成立时ღ✿ღღ，国内已有大大小小300多家空调品牌ღ✿ღღ，春兰等巨头正如日中天ღ✿ღღ。名不见经传的“后来者”奥克斯ღ✿ღღ，把握住了国内空调产能扩大的时机ღ✿ღღ，发起了一场“平价变革”ღ✿ღღ。

　　2001年ღ✿ღღ，奥克斯打出了一个响亮的口号“免检是爹ღ✿ღღ，平价是娘”ღ✿ღღ。第二年ღ✿ღღ，公司发布了一份《空调成本白皮书》ღ✿ღღ，把旗下一款售价1880元的1.5匹冷暖空调进行拆解ღ✿ღღ，列出了每个部件的生产成本和销售费用ღ✿ღღ，直指所有同行们都“卖贵了”ღ✿ღღ，并把自己全线%ღ✿ღღ。

　　这一招够“狠”ღ✿ღღ。在市面上大多空调单价还在3500元左右时ღ✿ღღ，奥克斯空调就进入了3000元以下区间ღ✿ღღ。消费者自然纷纷叫好ღ✿ღღ，同行们措手不及ღ✿ღღ，奥克斯一战成名ღ✿ღღ。2000年至2003年期间ღ✿ღღ，奥克斯空调的年销量从不到50万台飙升到250万台ღ✿ღღ，一举跃入了空调厂商前五ღ✿ღღ。

　　价格战只能是一时之策BEAT365体育ღ✿ღღ。接下来ღ✿ღღ，郑坚江的第二个判断ღ✿ღღ，让奥克斯真正走上了发展巅峰ღ✿ღღ：它抢先搭上了电商时代的快车ღ✿ღღ。

　　彼时BEAT365体育ღ✿ღღ，家电巨头们的主战场还是在国美ღ✿ღღ、苏宁等大卖场ღ✿ღღ。直到2012年ღ✿ღღ，京东掀起了一场大家电领域的全面价格战ღ✿ღღ，在这之后ღ✿ღღ，新兴的电商平台取代大卖场ღ✿ღღ，迅速崛起ღ✿ღღ。

　　奥克斯做到了提前押宝ღ✿ღღ。在“双11”才刚刚诞生的2009年ღ✿ღღ，它成为进入淘宝的第一家白电品牌ღ✿ღღ；第二年ღ✿ღღ，奥克斯成立了专门的电子商务部ღ✿ღღ，并入驻了京东ღ✿ღღ。相比起2012年后其他品牌才开始搭建线年它就在京东上开启了总部直供的专属渠道ღ✿ღღ。

　　奥克斯在2018年迎来了高光时刻ღ✿ღღ。线%ღ✿ღღ，排名全行业第一ღ✿ღღ，仅在京东一个平台的销售额就突破百亿ღ✿ღღ；公司年销售额达到860亿元体育365下载ღ✿ღღ，空调总销售量超过了海尔ღ✿ღღ，位居国内第三ღ✿ღღ。

　　2015年ღ✿ღღ，格力就将奥克斯一纸诉状告上法庭ღ✿ღღ，指控后者侵犯格力3项专利ღ✿ღღ，最终奥克斯败诉ღ✿ღღ，被判赔付230万元ღ✿ღღ。2017年ღ✿ღღ，格力电器再度起诉奥克斯侵犯专利权ღ✿ღღ。2020年ღ✿ღღ，奥克斯被判恶意侵权赔偿格力4000万元ღ✿ღღ。

　　不断的侵权风波损伤了奥克斯的品牌价值ღ✿ღღ。2020年ღ✿ღღ，奥克斯的空调销量只有1033万台ღ✿ღღ，同比下降了32%ღ✿ღღ；当年的空调收入也只有162.18亿元ღ✿ღღ，同比下降了35%气候变迁ღ✿ღღ，ღ✿ღღ。直到2023年ღ✿ღღ，奥克斯业绩才重回巅峰ღ✿ღღ。

　　奥克斯至今为止核心的竞争力仍然是“互联网+低价化”ღ✿ღღ，但这一策略并没有足够高的壁垒ღ✿ღღ。随着线上经济的发展ღ✿ღღ，叠加国家补贴的推动ღ✿ღღ，空调行业的新一轮竞争已经打进了它的“舒适区”ღ✿ღღ。

　　奥克斯的老对手们ღ✿ღღ，在2020年大家电步入“直播元年”后ღ✿ღღ，也不肯放过机会了TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ。董明珠亲自下场ღ✿ღღ，率领格力进入直播带货领域ღ✿ღღ，探索线上线下联动ღ✿ღღ；美的在入驻电商平台之后ღ✿ღღ，自建仓储物流业务ღ✿ღღ，进行数字化变革ღ✿ღღ，为线年ღ✿ღღ，同样主打线上销售ღ✿ღღ、以性价比著称的小米空调ღ✿ღღ，也成为了空调行业最大的变数ღ✿ღღ。

　　去年的“6·18”大促期间ღ✿ღღ，小米空调异军突起ღ✿ღღ。京东家电竞速榜显示ღ✿ღღ，从5月31日至6月18日ღ✿ღღ，在空调品牌TOP10累计榜中ღ✿ღღ，小米仅次于格力ღ✿ღღ、美的ღ✿ღღ，排名第三ღ✿ღღ。

　　在电商平台上ღ✿ღღ，小米一级能效1.5匹空调的价格也打到了2200元左右ღ✿ღღ。据国联证券研究bet亚洲365欢迎投注ღ✿ღღ，小米74%的零售量来自2400元以下价格带ღ✿ღღ。

　　小米集团总裁卢伟冰也曾在微博披露ღ✿ღღ，2024年1月至11月ღ✿ღღ，小米空调的销量同比增长了53%ღ✿ღღ。这个成绩让所有空调厂商感受到了威胁ღ✿ღღ，奥克斯面临的挑战显然是最大的ღ✿ღღ。

　　根据奥维云网数据ღ✿ღღ，在2024年开年第一周ღ✿ღღ，小米就以8.39%的市场份额冲到了线上空调市场的第三位ღ✿ღღ。到了年底ღ✿ღღ，这个数据已经提升到了9.70%ღ✿ღღ。而同期奥克斯只占6.38%的市场份额ღ✿ღღ。

　　这个差距还在进一步拉大ღ✿ღღ。在2025年第三周ღ✿ღღ，小米空调的市场份额上涨到了13.42%ღ✿ღღ，同比份额提升了7.56%ღ✿ღღ。当年的“线上王者”奥克斯的市场份额只有5.02%ღ✿ღღ，排在第六位ღ✿ღღ。

　　小米空调是靠什么和传统家电企业掰手腕的？在2024年第三季度小米公司财报电话会上ღ✿ღღ，卢伟冰在回答大家电发展规划问题时TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ，重点提到ღ✿ღღ，小米大家电正从ODM代工模式向自研模式转变ღ✿ღღ，并进行线上和线下全渠道布局ღ✿ღღ。

　　2023年和2024年前三季度ღ✿ღღ，奥克斯的研发费用分别为5.67亿元和5.09亿元ღ✿ღღ，在总收入中占比分别为2.3%和2.1%ღ✿ღღ。相比之下ღ✿ღღ，同期格力电器的研发费用则为67.62亿元和62.81亿元ღ✿ღღ，研发投入占比也超过3%ღ✿ღღ。

　　奥克斯从2019年起就在逐步加强线年前三季度ღ✿ღღ，奥克斯国内市场线下销售在总收入中的占比已超过了线年ღ✿ღღ，空调市场的价格攻防战已渗透到了线下ღ✿ღღ。

　　春节期间一家河北四线城市的家电大卖场中TIKTOK黄版破解ღ✿ღღ，一台普通海尔1.5匹的空调价格ღ✿ღღ，在叠加了品牌折扣和国补后ღ✿ღღ，已经降到了2000元出头ღ✿ღღ，比同卖场奥克斯专柜的2200~2400元的价格还低ღ✿ღღ。一位经销人员告诉《财经天下》ღ✿ღღ，奥克斯的空调基本不降价ღ✿ღღ，也不参与任何卖场的打折活动ღ✿ღღ。

　　做线下渠道ღ✿ღღ，何其不易ღ✿ღღ。一位经销商就感慨说ღ✿ღღ，奥克斯“模式没有固定化”ღ✿ღღ。从电商ღ✿ღღ、网批到转型线下ღ✿ღღ，奥克斯的渠道战略不断调整ღ✿ღღ，也让经销商无所适从ღ✿ღღ。奥维云网数据显示ღ✿ღღ，直到2024年ღ✿ღღ，奥克斯在整体空调线下渠道零售额市占率还仅为1.43%ღ✿ღღ。

　　有趣的是ღ✿ღღ，在格力电器2023年年度股东大会上ღ✿ღღ，董明珠曾当场炮轰小米空调ღ✿ღღ。年底时ღ✿ღღ，董明珠再次就专利问题对小米空调“开炮”ღ✿ღღ。这些场景ღ✿ღღ，奥克斯应该并不陌生ღ✿ღღ。但现在ღ✿ღღ，它也和格力电器一样ღ✿ღღ，感受到了压力ღ✿ღღ。

　　2018年起ღ✿ღღ，郑坚江全力引领奥克斯实施海外扩张战略ღ✿ღღ。在马来西亚ღ✿ღღ、泰国ღ✿ღღ、美国等140多个国家和地区ღ✿ღღ，奥克斯都设立了海外销售公司ღ✿ღღ，同时在渠道建设ღ✿ღღ、品牌推广上ღ✿ღღ，加大对海外市场的投入力度ღ✿ღღ。

　　截至2024年前三季度ღ✿ღღ，奥克斯在海外市场收入111.36亿元ღ✿ღღ，同比增长27.58%ღ✿ღღ。在同期全部营收中ღ✿ღღ，海外收入占比达到了46%ღ✿ღღ，几乎撑起了公司收入的半壁江山ღ✿ღღ。

　　但同期奥克斯海外的收入中BEAT365体育ღ✿ღღ，有超90亿元是来自ODM代工业务ღ✿ღღ。这带来的问题就是ღ✿ღღ，奥克斯自有品牌的知名度并不高ღ✿ღღ。而如若上市成功ღ✿ღღ，奥克斯自然就为品牌全球化获得了一张具有含金量的“通行证”ღ✿ღღ。

　　为了加大在海外开拓的力度风扇厂家ღ✿ღღ，ღ✿ღღ，奥克斯表示此次IPO拟募集的资金将主要用于全球研发中心和工厂的建设ღ✿ღღ。招股书中提到的公司战略里ღ✿ღღ，放在最前面的两条就是“加速全球化布局”以及“提升自有品牌销售ღ✿ღღ，提高品牌知名度”ღ✿ღღ。紧随其后的ღ✿ღღ，是拓展中央空调业务的短板ღ✿ღღ、加大研发投入ღ✿ღღ。这些都需要资金ღ✿ღღ。截至2024年三季度ღ✿ღღ，奥克斯账上的现金及现金等价物为28.96亿元ღ✿ღღ。无论是加大研发还是在海外拓展市场ღ✿ღღ，这都难以支撑长期投入ღ✿ღღ。

　　与此同时ღ✿ღღ，奥克斯的资产负债率与同行相比处于偏高的水平ღ✿ღღ。从2022年到2024年前三季度ღ✿ღღ，奥克斯的资产负债率分别为88.3%ღ✿ღღ、78.8%和84.6%ღ✿ღღ，而国内家电行业企业的资产负债率普遍在60%至70%左右ღ✿ღღ。

　　截至2024年9月30日bet356亚洲版体育ღ✿ღღ。ღ✿ღღ，奥克斯电气的流动负债净额为24.02亿元ღ✿ღღ，较2023年底增加了3.73亿元ღ✿ღღ。公司表示ღ✿ღღ，这主要是由于原材料采购增加ღ✿ღღ、计息银行借款增加等原因造成的ღ✿ღღ。

　　通过上市融资实现“补血”ღ✿ღღ，或许也将成为奥克斯接下来发展的一大关键ღ✿ღღ。而奥克斯如上市成功ღ✿ღღ，也将成为郑坚江旗下除了三星医疗ღ✿ღღ、奥克斯国际之外的第三家上市公司ღ✿ღღ。

　　郑坚江和他一手打造的奥克斯ღ✿ღღ，一度是改变了空调行业的“叛逆者”ღ✿ღღ。然而现在ღ✿ღღ，时代已经改变BEAT365体育ღ✿ღღ，奥克斯还能通过IPO实现绝地反击吗？